Fazer anúncios pelo Google na rede de pesquisa é um dos primeiros passos para enteder a ferramenta.
E para ter uma noção de como podemos melhorar e entregar sempre o que as pessoas estão pesquisando, é preciso seguir algumas dicas.
É sobre elas que vamos falar.
E aí, preparado para dar uma melhorada nas suas campanhas de pesquisa no Google Ads?
Simbóra!
Google Ads na rede de pesquisa
Para quem ainda não está familiarizado, o Google não só atua com a rede de pesquisa, outros conhecem como links patrocinados e os mais antigos, ainda chamam de Google Adwords.
O Google Ads, abrange os seguintes meios de divulgação: Pesquisa, Display, YouTube e Shopping. Esses são os principais.
Nesses últimos anos a plataforma do Google Ads, sofreu inúmeras mudanças, sempre visando a vida do usuário, tentando deixar a experiência ainda mais relavante para que utiliza.
E com isso, para quem realiza campanhas na rede de pesquisa, que é o que vamos falar agora, é essencial entregar justamente o que a pessoa está buscando.
E como a gente faz para melhorar ainda mais nossa entrega?
Anúncios de pesquisa eficaz
Quando você faz uma busca, você fica satisfeito com os resultados apresentados no Google?
Se sim, isso quer dizer que a plataforma está fazendo bem o seu papel e atrelado a isso, do outro lado, os anunciantes também.
Por recomendação da própria plataforma, ao criarmos uma campanha, ele pede que cada grupo de anúncio tenha no mínimo, 3 anúncios.
Vou considerar que você já saiba como é a estrutura de campanha do Google Ads, ok? [CAMPANHA > Grupo > anúncios].
Dito isto, vamos aos 3 pontos primordias que a plataforma nos recomenda fazer:
- Otimize a rotação de anúncios. Com isso, você permitirá que o sistema veicule o anúncio ideal nas circunstâncias específicas de cada leilão. Deixar as coisas na mão do Google Ads, a máquina nesse caso funciona bem demais.
- Implemente de três a cinco anúncios com um anúncio responsivo de pesquisa por grupo. Quanto mais relevantes forem os anúncios de um grupo, mais opções você terá para vencer um leilão. Seus anúncios também terão mais chances de corresponder à pesquisa de um usuário.
- Implemente pelo menos três extensões em cada campanha/grupo. No momento do leilão, seu bloco de anúncios será montado com as extensões mais atrativas. Ao usar um maior número de extensões qualificadas, seus anúncios terão mais chances de atender às necessidades específicas dos usuários.
Obtendo sucesso com seus anúncios
Para que isso aconteça existe uma regra específica: Apareça no momento certo, para a pessoa certa. Fácil né? Nada disso!
Utilize as mensagens do anúncio de melhor qualidade para aumentar a qualidade dele e gerar cliques mais qualificados nos seus anúncios de pesquisa.
Mas como a gente fica sabendo dessas informações?
Se você já está no campo de batalha do dia a dia, sabe que existe uma ferramenta essencial de análise chamada: TERMOS DE PESQUISA.
Essas palavras que são exibidas nesse campo, são justamente as palavras que ativam nosso anúncios.
Com o tempo e dependendo do seu investimento, essas informações serão filtradas e a cada dia, seus anúncios se tornam mais e mais relevantes.
O valor do clique pode até aumentar, mas a chance de conversão aumentará consideravelmente, já que só estamos aparecendo, para quem realmente precisa de nosso produto ou serviço.
Dicas de como melhorar ainda mais seus anúncios
Mais algumas dicas da própria plataforma, encontrada na central de ajuda para te guiar sobre como devemos pensar nos nossos anúncios.
Escrever textos originais e atraentes para os seus anúncios.
1 – Crie mensagens que se concentrem nas vantagens para o usuário.
Motivo: os usuários interagem mais com anúncios que estão relacionados às necessidades deles.
2 – Associe as mensagens do anúncio às suas palavras-chave.
Motivo: os usuários tendem a interagir com anúncios que parecem mais relevantes para a pesquisa deles.
3 – Evite usar uma linguagem genérica nos seus anúncios. Use calls-to-action específicas.
Motivo: calls-to-action genéricas geralmente resultam em um engajamento menor com os anúncios.
4 – Monitore a qualidade do anúncio para ver insights sobre como os usuários podem reagir aos seus anúncios.
Motivo: essa métrica é uma forma valiosa de garantir que você está entregando as mensagens certas aos usuários certos.
Criar mensagens que reflitam sua marca, os produtos e serviços que você oferece.
1 – Concentre-se nos títulos.
Motivo: o conteúdo e a qualidade dos títulos são importantes e determinam se os anúncios terão um bom desempenho.
2 – Fique atento aos limites de caracteres.
Motivo: títulos mais longos aumentam o espaço clicável dos seus anúncios de pesquisa, enquanto títulos mais curtos apresentam melhor desempenho entre as pessoas que estão pesquisando sua marca.
Preparar seus anúncios para o sucesso.
1 – Implemente todas as extensões de anúncio adequadas à sua empresa e teste pelo menos três.
Motivo: os anúncios com várias extensões geralmente têm melhor desempenho do que aqueles que exibem apenas uma. Elas acrescentam informações úteis para os usuários e ajudam a divulgar sua mensagem.
2 – Use a inserção de palavra-chave e os personalizadores de anúncios se você tiver muitos anúncios.
Motivo: você pode adaptar as mensagens do anúncio à pesquisa do usuário e, ao mesmo tempo, reduzir o trabalho de gerenciamento, incluindo campos de navegação no seu URL.
Testar e otimizar mensagens do anúncio.
1 – Teste várias vezes o texto do seu anúncio.
Motivo: você aprende sobre as preferências dos usuários e melhora seu desempenho ao aprimorar o texto do anúncio, especialmente os títulos.
2 – Adicione de três a cinco anúncios com um anúncio responsivo de pesquisa por grupo.
Motivo: ao criar várias versões, você tem mais chances de alcançar um bom resultado em cada leilão.
3 – Escolha as métricas certas para entender o desempenho dos seus anúncios.
Motivo: muitos formatos de anúncio geram mais impressões, cliques e conversões. Não se trata apenas da taxa de cliques de um anúncio.
4 – Concentre seus esforços de teste em campanhas de alto valor.
Motivo: ao priorizar os testes nos locais mais importantes, você terá os melhores resultados.
5 – Otimize a rotação para priorizar os anúncios com melhor desempenho
Motivo: os anúncios otimizados para gerar cliques ou conversões melhoram sua competitividade nos leilões.
Recomendações
Se você já tem um negócio e ainda não iniciou sua aventura pelo Google Ads, recomendo fortemente a utilização deste meio de divulgação.
Não é a toa que o Google Ads é considerado um dos grandes meios utilizados por pequenas e médias empresas, trazendo resultados interessantes, com base no investimento realizado.
Mas pera lá…sabemos também que existem muitas coisas de bastidores que é muito importante ser feita para que você consiga obter o sucesso.
E uma das principais, é justamente o seu site. Isso mesmo, o site institucional é uma das etapas mais importantes nesse processo. Ou a landing page (página de destino).
Não adianta jogar a pessoa que é impactada com seu anúncio para sua rede social…isso pode até funcionar, mas é MUITO mais difícil acontecer.
Quando se tem um site, com as devidas configurações e tags de monitoramento, o seun poder de mensuração e tomada de decisão jogarão a seu favor.
Então, se quer começar sem site, é bom que você até conhece a plataforma, mas não poderá exigir o retorno com tanta veemência.
Para que o retorno venha, é muito importante fazer as coisas do jeito certo.
Seguindo essas dicas acima com a ajuda do tempo, a sua conta terá um grande poder a seu favor e assim, você poderá escalara seus resultados, quando eles começarem a acontecer.
Não esqueça de colocar o Google Ads dentro de sua carteira de investimentos nos anúncios, beleza?
Ela é essencial para o sucesso do seu negócio.
Errar menos para GANHAR MAIS.
Essa é a grande sacada! 😀
Dà uma olhadinha no meu Instagram e segue algumas dicas qu esolto por lá também. E qualquer dúvida, pode mandar um direct que eu respondo!
Inspiração do post: Central de Ajuda do Google.