Usando campanha de alcance no Facebook Ads

Uma das dúvidas quando se está iniciando uma campanha, é saber qual vai ser o melhor objetivo.

E pra isso, a campanha de Alcance no Facebook Ads, pode ser uma boa pedida.

Se você não usa o botão impulsionar ou turbinar, isso não será um probleminha pra você.

Porém, esse é um “problema” que leva o seu negócio digital para outro patamar.

E nesse artigo, quero te mostrar como e quando eu utilizo o objetivo de alcance no Facebook Ads nas minhas campanhas.

E aí, bora nessa?

Quais são os objetivos do Facebook Ads?

O primeiro passo é saber que existem vários objetivos de campanha na plataforma do Facebook Ads.

E esses objetivos, eles são divididos em etapas de consideração.

Alguns costumam usar o termo funil, o que acho que faz total sentido, quando temos a perspectiva de um avanço no conhecimento de negócios.

Para iniciar, temos a categoria de AWARENESS ou melhor dizendo…RECONHECIMENTO.

Nessa categoria, temos as seguintes opções de objetivo de campanha: Alcance e Reconhecimento da marca.

Aqui é como se fosse o topo do funil, o início de tudo.

Então, se você estiver nessa situação agora, recomendo usar um dos 2 objetivos mencionados acima.

Como a própria centra de ajuda costuma definir, aqui estão os objetivos e para que servem.

Objetivo	Sua meta comercial é:
Reconhecimento da marca	Aumentar o reconhecimento da sua empresa, marca ou serviço entre as pessoas.
Alcance	Exibir seu anúncio para o número máximo de pessoas no seu público-alvo.

Continuando, vamos agora para a base do meio do funil de objetivos dentro da plataforma.

Aqui é onde o jogo costuma mudar um pouco, pois é onde teremos o contato com as pessoas que já nos conhece pelos objetivos iniciais citados.

Então, essa fase é chamada de CONSIDERATION ou melhor dizendo…CONSIDERAÇÃO.

Nessa fase, temos vários objetivos para sua campanha, por isso, deve ser bem analisada antes de iniciar o processo.

Quais são esses objetivos dentro do meio do funil?

Temos o TRÁFEGO, ENVOLVIMENTO, INSTAÇÃO DE APLICATIVOS, VISUALIZAÇÃO DE VÍDEO, GERAÇÃO DE CADASTRO e MENSAGENS.

Para cada objetivo, existe uma regra de posicionamento e tipos de CTA (call to action / chamada para ação) que podem ser explorados.

Como a plataforma costuma denominar cada objetivo?

Objetivo	Sua meta comercial é:
Tráfego	Levar as pessoas do Facebook para a URL escolhida, como a página de destino do seu site, publicação de blog, aplicativo etc.
Envolvimento	Alcançar as pessoas mais propensas a se envolver com a publicação. O envolvimento inclui curtidas, comentários e compartilhamentos. Também pode incluir ofertas reivindicadas na sua Página.
Instalações do aplicativo	Enviar as pessoas à loja onde poderão baixar o aplicativo da sua empresa.
Visualizações do vídeo	Compartilhar vídeos da sua empresa com as pessoas no Facebook mais propensas a assisti-los.
Geração de cadastros	Coletar cadastros para sua empresa. Crie anúncios que coletam informações de pessoas interessadas no seu produto, como cadastros para boletins informativos.
Mensagens	Conectar-se com pessoas no Facebook, comunicar-se com clientes existentes ou em potencial para incentivar o interesse na sua empresa

E para fechar essa jornada do cliente, temos a etapa 3 que é conhecida também como fundo do funil.

São essas pessoas que já fizeram o caminho de cima, e agora serão alvos de sua meta de CONVERSIONS ou CONVERSÃO.

Nesta etapa, temos que ser mais diretos, pois teoricamente, o cliente que será impactado, já tem o conhecimento do nosso produto ou serviço.

Aqui temos os seguintes objetivos de campanha: CONVERSÕES, VENDAS DE CATÁLOGO e VISITAS AO ESTABELECIMENTO.

O caso específico aqui para vendas de catálogo, geralmente muito usado em empresas que fazem vendas por e-commerce.

Mas pensando em meta comercial, qual delas se aplicaria melhor no seu negócio?

Objetivo	Sua meta comercial é:
Conversões	Incentivar as pessoas a executar uma ação específica no site da sua empresa, como adicionar itens ao carrinho, baixar aplicativo, cadastrar-se no site ou fazer uma compra.
Vendas do catálogo	Exibir produtos do catálogo da sua loja de comércio eletrônico para gerar vendas.
Tráfego para o estabelecimento	Promover os pontos comerciais físicos da sua empresa para pessoas nas imediações.

Campanha de Alcance

A campanha de alcance dentro do Facebook Ads, pra mim, é um grande coringa.

No meu caso, eu utilizo o objetivo com o proprósito que ela mesmo fala, CONSIDERAÇÃO.

E com esse ganho de consideração da marca, você poderá usar vários posicionamentos dentro da plataforma.

O que são esses posicionamentos?

Então, posicionamentos são justamente onde os seus anúncios serão exibidos para os usuários.

E no objetivo de Alcance, temos uma liberdade bem interessante, pois ele estã liberado em quase todas as situações.

Seja para ser exibido no Facebook, Aplicativos, Artigos em sites, Stories, Messenger e outros.

Um pequeno exemplo de como é a configuração no próprio gerenciador de negócio (BM = Business Manager) do Facebook.

Mas voltando ao coringa, como o objetivo de Alcance é Alcançar mais pessoas pelo menor valor possível, eu faço uso da seguinte forma.

Usando CTA Fale Conosco

Nesse caso, não uma regra ok…eu uso o link do WhatsApp da empresa para que a pessoa que foi impactada pelo anúncio, ao clicar no CTA, seja direcionada para o link específico.

E esse link, como eu crio ele de forma personalziada?

Usando uma ferramenta bastante útil para esse tipo de contato, a chamada Convertte, ou mais conhecida como: Gerador de link para whatsapp.

Basta colocar seu número e personalizar a mensagem de acordo com o seu anúncio.

Usando o CTA Saiba Mais

Aqui geralmente eu faço o uso do site institucional do produto ou serviço.

Que até pode ser o WhatsApp também, não existe regra certa, o que vale é fazer o teste e ver o que vai dar certo pra você.

E nesse link, se for o site institucional, é importante que tenha uma continuidade de uma jornada, como por exemplo, um formulário.

Aí, você poderá encantar o cliente com o seu anúncio, ele clica no CTA Saiba Mais, entra no teu site, sabe um pouco mais do seu produto ou serviço e finalmente, manda o formulário pra você.

Iniciou-se aí uma oportunidade que pode ser convertida em venda.

Recomendação final

Se você está começando a se aventurar pelo mundo dos anúncios usando o Gerenciador de Negócio, o objetivo de Alcance é sem dúvida, a melhor. Isso na minha opinião.

Quando você utiliza o botão impulsionar pelo app do Instagram, ele só nos dá 3 opções: Visitar perfil, Enviar mensagem e Enviar para o site.

Se for fazer pelo desktop do Facebook, ele dará o conselho de deixar a plataforma decidir por você, qual será o melhor objetivo da postagem impulsionada.

Em ambos os casos, pode dar muito certo pra você, mas também pode não dar.

O mesmo acontece quando fazemos pelo Gerenciador de Negócio.

A grande vantagem em fazer pelo Gerenciador, é ter as métricas e a possibilidade de criar os públicos.

Isso no médio e longo prazo, podem trazer bons frutos para tua comunicação dentro da plataforma do Facebook.

E também tem a questão da segmentação, que pelos aplicativos são bem limitados, diferente do Gerenciador.

Mas tudo é teste. Mas como eu estou recomendando algo, a minha sugestão é que você faça as coisas do jeito certo, desde o início.

Por isso, se você vai começar ou já começou e ainda não tem a configuração feita no seu gerenciador, não perca mais tempo.

Faça agora mesmo e leia esse artigo aqui que vai te ajudar nesse processo.

Você terá muitas vantagens ao fazer as coisas como devem ser feitas.

Espero ter trazido algum insight para ser utlizado dentro do teu negócio nas próximas estratégias.

Campanha com objetivo de alcance pode trazer muitas oportunidades para seu negócio.

Então, mãos a obra e caprichem aí nos anúncios e mensagens para seus prospects.

Errar menos para GANHAR MAIS.
Essa é a grande sacada! 😀

Se ainda não me segue no Instagram, agora não tem mais desculpa.